Rapporto GfK|Riepilogo del mercato delle lavatrici 2023 e prospettive delle tendenze 2024

Nel 2023, lo slancio di sviluppo del mercato cinese delle lavatrici è buono e la sua portata è in costante aumento. Si prevede che continuerà a migliorare nel 2024, con il lavaggio a tamburo, la grande capacità e il corpo ultrasottile che diventeranno punti caldi del mercato.
GfK ha lanciato il rapporto "Riepilogo del mercato delle lavatrici 2023 e Outlook delle tendenze 2024", concentrandosi sui cambiamenti nello sviluppo del canale e sulle prestazioni delle principali categorie trainanti del mercato delle lavatrici e facendo previsioni per il mercato di quest'anno e le tendenze di sviluppo del prodotto, fornendo alle imprese un riferimento da comprendere tendenze del mercato e layout del piano ragionevole.

Riepilogo del mercato delle lavatrici nel 2023 e previsioni sulle tendenze per il 2024
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Panoramica del settore per il 2023 e previsioni per il 2024
Nel 2023, le principali categorie di elettricità bianca nel mercato cinese hanno registrato risultati costanti. Secondo i dati complessivi di GfK Zhongyikang, il mercato delle lavatrici nel 2023 aveva una dimensione complessiva di circa 41,63 milioni di unità e 83,2 miliardi di yuan, con le vendite al dettaglio e le vendite che hanno registrato una crescita su base annua rispettivamente del 3,7% e del 6,1%; Entrambi i mercati dual line hanno raggiunto una crescita sia in termini di volume che di volume, con il mercato online che ha contribuito con 27,74 milioni di unità e 41,8 miliardi di yuan in termini di performance di vendita, sovraperformando il mercato offline; Si prevede che nel 2024 il mercato delle lavatrici manterrà un leggero aumento in termini di volume e portata, con un volume di vendita al dettaglio complessivo e un volume di vendite rispettivamente di circa 42,13 milioni di unità e 85,8 miliardi di yuan, in aumento dell'1,2% e del 3,2% su base annua. su-anno. Le prestazioni online continueranno ad essere migliori di quelle offline.
Osservando diversi canali, i dati di monitoraggio della vendita al dettaglio di GfK mostrano che le lavatrici sono cresciute più rapidamente nei canali di social e-commerce, con un tasso di crescita anno su anno del 116% nelle vendite al dettaglio; Dal punto di vista del mercato, le vendite al dettaglio di lavatrici nei mercati T3 e T4 sono aumentate rispettivamente del 9,9% e del 12,0% su base annua, sovraperformando il mercato T1 (-8,1 %) e mercato T2 (-0,1%).
Spinti dall’economia nazionale, gli essiccatori hanno registrato una crescita esplosiva nel 2020 e nel 2021, con vendite al dettaglio e vendite superiori al 100% su base annua. Nonostante il rallentamento del tasso di crescita, l’aumento delle vendite rispetto all’anno precedente è rimasto intorno al 30%. Nel 2023, le vendite al dettaglio e le vendite hanno raggiunto rispettivamente 2,3 milioni di unità e 13 miliardi di yuan, con tassi di crescita su base annua del 30,3% e del 26,6%. Si prevede che questa tendenza continui nel 2024, con un leggero aumento del tasso di crescita su base annua.
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Tendenza allo sviluppo del mercato delle lavatrici
In termini di categorie, nel mercato delle lavatrici nel 2023, il lavaggio del cestello da solo ha ottenuto risultati eccezionalmente buoni, con le vendite al dettaglio nel mercato a doppia linea in aumento di oltre il 10% su base annua e le vendite al dettaglio che rappresentano oltre il 40%, diventando il principale motore di crescita del mercato delle lavatrici. Anche la dimensione del mercato dei set di lavaggio e asciugatura ha mantenuto un trend di crescita elevato, con vendite al dettaglio e volume in aumento rispettivamente del 31% e del 35% su base annua.
Dal punto di vista dei prezzi, lo sviluppo dei mercati online nella fascia di prezzo dai 5K in su è stato ostacolato, mentre la quota delle vendite al dettaglio si è ridotta, il calo anno dopo anno ha raggiunto anche cifre a due cifre; Il modello della fascia di prezzo nel mercato offline è rimasto stabile, con solo un leggero calo delle vendite al dettaglio nella fascia di prezzo inferiore a 2K. La quota delle altre fasce di prezzo e le loro variazioni anno su anno rispetto allo scorso anno non sono significative; La fascia di prezzo di 3-4 K (inclusi 3K) nel mercato online e 2-4K (inclusi 2K) nel mercato offline hanno il tasso di crescita anno su anno più rapido.
In termini di capacità, la tendenza generale al potenziamento della capacità nel mercato della doppia linea rimane invariata. La percentuale di vendita di 10-11KG (inclusi 10KG) nel mercato della linea doppia è rimasta stabile a oltre il 70% per due anni consecutivi (2022, 2023) e la percentuale di ciascun segmento di capacità superiore a 10KG nel mercato della linea doppia ha mostrato un trend di espansione continua nel 2023. In termini di tasso di crescita su base annua, le vendite nell'intervallo di capacità di 11-12KG (inclusi 11KG e 12KG) hanno registrato la crescita più rapida in entrambi i mercati della doppia linea.
Vale la pena notare che nel mercato dei 10 kg, i prodotti ultrasottili (spessore del corpo inferiore o uguale a 530 mm) esercitano una forza significativa. Prendendo ad esempio il mercato online nel 2023, il volume delle vendite di prodotti ultrasottili da 10 kg ha raggiunto 4,91 miliardi di yuan, con un aumento del 13% su base annua. Anche il numero di modelli ultrasottili da 10 kg sul mercato è aumentato da 219 nel 2022 a 259 nel 2023. Dalla distribuzione delle fasce di prezzo, i prodotti ultrasottili da 10 kg rappresentano oltre il 50% del totale online in varie fasce di prezzo superiori a 3K , mostrando prestazioni significativamente migliori rispetto ai prodotti della stessa gamma di capacità ma con un corpo più spesso, indicando che i prodotti ultrasottili hanno capacità premium più forti.
Analogamente alla tendenza delle lavatrici, anche la capacità delle asciugatrici sta accelerando la sua migrazione verso l’alto. Nel 2023, la percentuale combinata di prodotti con capacità superiore a 10 kg (inclusi 10 kg) ha superato l’80% nel mercato della doppia linea.
In termini di tendenze di sviluppo del prodotto, l’attuale punto caldo del mercato è che la portata del mercato delle macchine integrate per il lavaggio e l’asciugatura si svilupperà rapidamente e i marchi del mercato online diventeranno più diversificati; In secondo luogo, sotto la spinta di una domanda in costante aumento, le mini lavatrici si stanno orientando verso la pulizia e la cura professionale; Il terzo è l'emergere sul mercato di prodotti integrati per lavatrici e spazzatrici, che si adattano perfettamente alla tendenza di consumo dei consumatori giovani, più propensi verso prodotti integrati, integrati e multifunzionali. Questa forma di innovazione merita un'attenzione particolare da parte dei commercianti di marca.