Quando i prodotti delle celebrità privilegiano la tecnologia a tamburo, come possono le lavatrici a ruote ondulate emergere?

Attualmente, la lavatrice Wave Wheel si trova in una posizione scomoda, come se il fratello anziano fosse leggermente angusto nella nuova tendenza.
Da un lato la lavatrice detiene ancora un’ampia quota di mercato, dall’altro la sua quota di mercato diminuisce di anno in anno. Sia dal punto di vista della "funzionalità" che dell'"estetica", sembra che la lavatrice con ruote ondulate sia rimasta indietro rispetto all'attuale tendenza mainstream di miglioramento della domanda, e tra gli attuali prodotti di punta del marchio, la lavatrice con ruote ondulate si vede raramente . Quindi, la lavatrice a ruota ondulata diventerà gradualmente un prodotto del passato? Che ruolo avrà nel prossimo periodo?
Il declino è rallentato e nel mercato delle ruote ondulate sono ancora presenti numerosi gruppi di consumatori precisi
Secondo i dati di Aowei Cloud Network, negli ultimi anni sono emersi i tre pilastri: ruota ondulata, tamburo di lavaggio singolo e tamburo di lavaggio e asciugatura, che rappresentano il 97% -98% del volume di vendita al dettaglio del mercato. Dal 2019 alla prima metà del 2023, le vendite al dettaglio di lavatrici in Cina hanno rappresentato rispettivamente il 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% e 32,2%. A novembre di quest'anno, le vendite al dettaglio online e offline di lavatrici rappresentavano rispettivamente il 26,1% e l'11,8%.
"L'aumento della quota di mercato delle drum machine è ancora la tendenza principale", ha affermato Ni Zijian, analista della Business Unit Industry Online Home Appliance. Tuttavia, dai dati sopra riportati, si può vedere che la tendenza al ribasso della quota di mercato delle lavatrici a ruote ondulate sta rallentando. Nella situazione attuale in cui le aziende di elettrodomestici promuovono principalmente prodotti che si inclinano verso il tamburo, i prodotti con ruote ondulate mantengono ancora un'ampia quota di mercato. Ciò dimostra che hanno il vantaggio principale di colpire direttamente i punti critici dei consumatori e anche, in una certa misura, di dimostrare la stabilità dei fondamentali del mercato.
"Attraverso l'attrito continuo tra vestiti, ruote e pareti del secchio, una lavatrice a ruote può ottenere un effetto di lavaggio simile al lavaggio delle mani", ha affermato Chang Gaojie, Business Manager di Changhong Meiling Wheel. La lavatrice a tamburo spesso richiede un diametro della botte maggiore e tempi più lunghi per migliorare la pulizia attraverso i principi di spruzzatura e lancio. Ha detto che, a parte la funzione di riscaldamento del tamburo, l'effetto di lavaggio della ruota ondulata non è inferiore a quello del tamburo, quindi è facile ottenere il riconoscimento della pulizia da parte di alcuni utenti. Inoltre, le caratteristiche della lavatrice a ruota ondulata, come la semplice impostazione delle funzioni, l'assenza della necessità di chinarsi per raccogliere e posizionare, la facilità di aggiungere vestiti in qualsiasi momento e il minor consumo di tempo, la rendono più popolare tra i gruppi di utenti tradizionali con prezzi scontati.
D’altro canto, alcuni dei punti critici intrinseci della lavatrice con ruote ondulate sono diventati anche ostacoli al suo sviluppo. Non solo le caratteristiche dell’annodamento degli indumenti, l’usura significativa e l’elevato consumo di acqua sono tutte contrarie all’attuale tendenza di consumo, ma ci sono anche molte limitazioni nell’aggiornamento dei prodotti tradizionali come set, lavaggio e asciugatura integrati e sistemi integrati. I dati mostrano che nel novembre di quest'anno, i prezzi medi del lavaggio e dell'asciugatura del tamburo sono aumentati del 3,5% e del 3,3% nel mercato online, e c'è stato anche un leggero aumento nel mercato offline, mentre la ruota ondulata ha mostrato un calo di { {4}}.8% nel mercato della doppia linea. "Gli essiccatori a onda sono difficili da impilare con asciugatrici indipendenti per formare un set di lavaggio e asciugatura e, per i produttori, gli essiccatori a onda generalmente hanno prezzi medi e margini lordi più bassi, meno accettazione da parte degli utenti di fascia medio-alta, il che li rende anche meno propensi a essere un prodotto di punta per i produttori che vogliono promuovere e incanalare vigorosamente gli investimenti nel traffico." Ni Zijian ha detto.
Recentemente, la China Quality Association ha organizzato un monitoraggio della soddisfazione degli utenti del settore delle lavatrici. Sulla base dei dati di monitoraggio di 10 principali marchi di lavatrici con una quota di mercato superiore al 90%, il punteggio di soddisfazione degli utenti del settore delle lavatrici nel 2023 è stato di 84 punti, mantenendo un livello elevato. Tra questi, il punteggio di soddisfazione dell'utente della lavatrice a ruota ondulata è stato di 82 punti, inferiore al livello medio, mentre i punteggi di soddisfazione del set di lavaggio e asciugatura e dell'integrato di lavaggio e asciugatura sono stati rispettivamente di 88 punti e 85 punti. Si può vedere che i prodotti di fascia alta possono soddisfare meglio l'attuale domanda di lavatrici da parte dei consumatori.
Attualmente, marchi come Haier e Panasonic hanno tentato di lanciare prodotti di fascia alta con lavatrici con ruota ondulata incorporata piatta, ma a causa delle caratteristiche estetiche come la copertura ribaltabile della lavatrice con ruota ondulata, la sua esperienza è scarsa e difficile da rendere popolare . Inoltre, Gao Jie ha anche affermato: "Attualmente, alcuni prodotti di fascia alta della Wave Wheel sono stati abbinati a funzioni come l'asciugatura e la protezione intelligenti e integrate. Tuttavia, data l'attenzione al rapporto costo-efficacia della Wave Wheel, è è ancora difficile ottenere il riconoscimento del mercato e aumentare le vendite."
Attualmente, il mercato online e il mercato dell'affondamento sono le principali forze trainanti della lavatrice con ruote ondulate. Secondo i dati di Aowei Cloud Network, durante il periodo promozionale della Giornata Nazionale e del Double Eleven di quest'anno, il volume delle vendite di lavatrici sul mercato online ha rappresentato il 53,7%. Attualmente, tra le 10 lavatrici più vendute su JD.com, 8 sono lavatrici con ruote ondulate. Inoltre, un rivenditore locale del marchio TCL ha dichiarato a China Home Appliance Network che attualmente, nei mercati di livello inferiore, come le città, le vendite di lavatrici a tamburo rappresentano molto poco e la maggior parte sono lavatrici a ruote ondulate.
Ni Zijian ritiene che il mercato delle lavatrici sia già molto maturo e si prevede che la quota di mercato delle lavatrici Bolun continuerà a diminuire leggermente in futuro. Negli ultimi anni, lo spazio di mercato liberato dalle lavatrici a ruote ondulate è stato diviso da altre due grandi forze. Secondo i dati di Aowei Cloud Network, dal 2019 alla prima metà del 2023, la quota di mercato dei cestelli di lavaggio è aumentata dal 31,2% al 39,8% e la quota di mercato dei cestelli di lavaggio e asciugatura è aumentata dal 22,8% al 26,1%. A novembre di quest'anno, le vendite sul mercato offline di lavatrici a tamburo avevano raggiunto il 50,4%.
Macchine potenti piccole e composite, mercato dei tamburi complementari
Sebbene il volume di commercializzazione sul mercato attuale delle lavatrici sia relativamente basso, alcuni addetti ai lavori del settore hanno dichiarato a China Home Appliance Network che le aziende tradizionali attribuiscono ancora grande importanza alle lavatrici. Gao Jie ha inoltre affermato: "Le lavatrici Wave saranno ancora la scelta principale sul mercato ora e in futuro, e c'è ancora molto spazio per l'esplorazione nell'attuale mercato dell'affondamento". Ha anche condiviso il posizionamento di Changhong Meiling nel campo delle lavatrici a onde: "Il gruppo di utenti corrispondente è quello di mezza età e giovane, il gruppo di noleggio, il semiautomatico aggiornato a completamente automatico e gli utenti familiari numerosi che sono più preoccupati per la comodità , forza di lavaggio e rapporto costo-efficacia sul mercato."
D'altro canto, la lavatrice a ruote ondulate necessita ancora di un continuo aggiornamento in termini di prodotti. Gao Jie ha affermato che l'attuale aggiornamento della lavatrice Wave Wheel comprende principalmente diversi aspetti: in primo luogo, aggiornamenti funzionali per migliorare l'esperienza dell'utente, come un'interfaccia utente chiara e un funzionamento semplificato; Il secondo è l'aggiornamento del perfezionamento della capacità, che può essere aggiornato in modo sincrono dai tradizionali 10 kg su e giù, fino a 12 kg e fino a 1 kg; Il terzo è il miglioramento dell'intensità del lavaggio. Con la crescente domanda di intensità di lavaggio e asciugatura da parte degli utenti, la ruota ondulata si sta gradualmente affermando e migliorando con l'obiettivo di una forza di lavaggio più forte e un migliore effetto di pulizia.
Inoltre, la crescente enfasi sulla salute tra gli utenti ha reso la sterilizzazione e la rimozione degli acari quasi una caratteristica standard nei recenti miglioramenti dell’assistenza sanitaria. Su questa base vengono abbinati anche metodi di sterilizzazione di dimensioni superiori come la sterilizzazione con ioni d'argento e la sterilizzazione con ossigeno blu. In termini di aspetto, il corpo scatolato alto aggiornato nel mercato Wave Wheel nel 2021 è più popolare tra i giovani consumatori grazie alla testa più sottile, alle proporzioni del corpo esteticamente più gradevoli e all'ingombro ridotto rispetto alle piattaforme tradizionali.
Attualmente, oltre alle tre principali ruote di tendenza, cestello di lavaggio singolo e cestello di lavaggio e asciugatura, ci sono anche molte forme innovative nel mercato delle lavatrici, come le lavascarpe. La seconda e la terza lavatrice includono mini lavatrici, lavatrici a parete lavatrici a muro, ecc. Inoltre, man mano che il gruppo dei consumatori si sposta verso le generazioni post-80 e post-90, la domanda di uno stile di vita raffinato e di una buona genitorialità tra i consumatori è aumentata, e il tasso di crescita di lavatrici duplex, lavatrici materne e infantili, ecc. è relativamente veloce. Attualmente, TCL, LG e altri marchi stanno proponendo modelli di lavaggio delle pareti divisorie che combinano ruote ondulate e rulli.
Si può vedere che lo sviluppo delle future lavatrici a ruote ondulate non si limita alle forme tradizionali, ma esplora costantemente nuove possibilità. Per quanto riguarda la tendenza al lavaggio e alla cura dei modelli di piccole dimensioni, Gao Jie ritiene che da un punto di vista tecnico l'implementazione della ruota ondulata sia più forte. Sia nella progettazione che nella produzione, l'efficienza della ruota ondulata è più rapida, la prospettiva dei costi è più controllabile ed è facile soddisfare la domanda dei consumatori di buona qualità e prezzi accessibili. "Il raffinato mercato del lavaggio e della cura è ancora fiorente. Con la tendenza di sviluppo unica e le caratteristiche della ruota ondulata, le mini lavatrici, le lavatrici per mamma e bambino, le lavatrici portatili e gli essiccatori hanno mostrato una tendenza di layout preliminare. Nella domanda futura innovazione su scala di mercato, possono completarsi a vicenda con le lavatrici a tamburo, fornendo servizi di lavaggio e cura personalizzati per diversi gruppi di persone."
Inoltre, vale la pena notare che, sebbene la ripresa delle vendite nazionali di lavatrici quest'anno non sia quella prevista, si registra un trend di crescita esplosivo nelle esportazioni. Secondo i dati online del settore, nei primi tre trimestri del 2023 il volume delle esportazioni di lavatrici in Cina è aumentato del 34,9% su base annua. Tra questi, anche se il volume delle esportazioni di lavatrici è aumentato di meno, ha comunque raggiunto un anno tasso di crescita su base annua del 19,7%. Si può vedere che la domanda di ordini esteri è ancora forte, soprattutto in Africa, dove il volume delle esportazioni di lavatrici è raddoppiato. Nei primi tre trimestri del Sud America anche il volume delle esportazioni di lavatrici è aumentato dell’89% rispetto all’anno precedente.
Per quanto riguarda lo sviluppo futuro delle lavatrici a ruote ondulate, Ni Zijian ha affermato: "Si prevede che la struttura del prodotto delle lavatrici diventerà più complessa in futuro, con scenari più segmentati e prodotti integrati che entreranno in pista. L'innovazione e l'aggiornamento delle lavatrici a ruote ondulate la tecnologia delle ruote può combinare il controllo intelligente dell’intelligenza artificiale o nuovi materiali del cilindro interno per ridurre l’usura dei vestiti e migliorare l’efficienza energetica della ruota ondulata stessa.