Il lavaggio, la cura e la cottura squisiti stanno gradualmente diventando una tendenza. Il lavaggio di zona è ancora nel periodo dei dividendi?

Nell'attuale settore delle macchine per il lavaggio e la cura degli indumenti, molti dati di mercato indicano che il "lavaggio, l'asciugatura e la cura" squisito sta diventando una tendenza importante nello sviluppo del settore. Sul mercato esistono innumerevoli prodotti che soddisfano le esigenze di lavaggio efficiente, lavaggio sano, asciugatura e manutenzione accurata dei vestiti. Il "lavaggio dei divisori", una delle sottocategorie più consolidate, un tempo era visto come una nuova tendenza nella fase successiva della concorrenza nel mercato del lavaggio e della cura grazie alla sua capacità di soddisfare le esigenze degli utenti di lavare separatamente indumenti diversi, evitare infezioni crociate e rifiuti derivanti da lavaggi multipli. Tuttavia, nonostante il mercato del "lavaggio a zone" sia in fase di sviluppo da quasi un decennio, rimane ancora una categoria di nicchia nel settore del lavaggio e della cura. Inoltre, rispetto al forte aumento di categorie come i set di lavaggio e asciugatura, il volume di mercato dei prodotti "lavaggio a zone" sembra essersi indebolito.
Il mercato sta tacendo?
Dal punto di vista della struttura delle capacità, lo spazio diviso per il lavaggio e la cura non è stato ancora completamente aperto. In una recente intervista e ricerca sul mercato del lavaggio e della cura degli indumenti condotta da China Home Appliance Network, diverse aziende produttrici di lavatrici hanno segnalato questo fenomeno industriale ai giornalisti.
La lavatrice "lavaggio a zone" è stata lanciata per la prima volta da Casarte nel 2015, con un design brevettato di "una macchina con due rulli", creando una nuova domanda di mercato. Negli anni successivi, con l’ingresso di marchi come Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth, ecc. e la promozione congiunta della domanda e del marchio, il mercato regionale della lavatrice ha raggiunto una crescita relativamente rapida. Secondo i dati di GfK Zhongyikang, dal 2015 al 2021, il volume di vendita al dettaglio dei mercati online e offline del lavaggio regionale è aumentato da 7.000 unità a 147.000 unità anno dopo anno, con un tasso di crescita annuo composto del 54,5%. Tuttavia, nel 2022, il volume di vendita di questa categoria ha mostrato per la prima volta segni di calo, con un calo specifico su base annua del 4,8% a 140.000 unità.
Nel 2023, dopo la cessazione dell’epidemia, i consumi in vari settori hanno gradualmente registrato una ripresa. Tuttavia, secondo i dati del mercato regionale della biancheria, il volume di vendita al dettaglio online e offline di questa categoria da gennaio ad agosto di quest'anno è stato di circa 104.000 unità e la tendenza alla ripresa non era evidente. Il giornalista ha anche cercato informazioni e piattaforme informative rilevanti, come ad esempio la ricerca nella colonna informativa di Baidu utilizzando la parola chiave "lavaggio della zona" in ordine cronologico. Negli ultimi uno o due anni sono stati pubblicati circa 20 articoli relativi al "lavaggio a zone", per lo più articoli di promozione di prodotti di due o tre marchi, oppure articoli contenenti la parola "lavaggio a zone" nei singoli rapporti sulle lavatrici. Nell'indice Baidu non sono incluse nemmeno le parole chiave relative al "lavaggio delle partizioni" o al "lavaggio della classificazione". "Anche se negli ultimi anni c'è stata una crescita significativa nei prodotti per il lavaggio di pareti divisorie, dal punto di vista del percorso principale dell'intera industria cinese del lavaggio, appartiene ancora alla categoria di nicchia", ha detto a un giornalista una persona del settore dell'elettricità bianca dalla rete cinese di elettrodomestici.
Secondo l’analisi del settore, il calo dell’attenzione sul mercato frammentato della biancheria e anche sulle vendite al dettaglio è legato anche alla rapida crescita dei set di lavaggio e asciugatura. "L'area abitativa delle famiglie cinesi è generalmente piccola e la zonizzazione specifica delle lavatrici e dei set di lavaggio e asciugatura è relativamente simile nella forma del prodotto, per lo più combinando doppi cilindri superiore e inferiore, rendendo inevitabile per gli utenti la scelta quando li utilizzano, " un insider di un'azienda di lavatrici ha analizzato ai giornalisti. Al giorno d'oggi, in termini di come occupare lo spazio minimo, alcune aziende hanno già raggiunto il limite della proporzione di cilindri nella cavità interna delle lavatrici. Dopotutto, il lavaggio delle pareti divisorie richiede un'area di lavaggio aggiuntiva ed è impossibile ottenere le stesse dimensioni delle normali lavatrici. Ovviamente non è realistico impilare un set di lavaggio e asciugatura con divisorio integrato per asciugatrice sopra questa fondazione. Quindi, in termini di selezione dei prodotti, rispetto ai set di lavaggio e asciugatura, possono sia lavare i vestiti che "asciugare e proteggere" finemente i vestiti, rivolgendosi a una gamma più ampia di utenti; La lavatrice zonizzata punta sulle esigenze del “lavaggio sano classificato”, rivolgendosi ad un'utenza più particolare come anziani e bambini in casa, con un pubblico più ristretto e naturalmente più difficile da divulgare.
Inoltre, dal punto di vista dei prodotti stessi, l'emergere di alcuni prodotti "pseudo concept" ha avuto un certo impatto sulla maggiore popolarità del mercato, come le lavatrici a divisori lanciate da alcune aziende che affermano di essere "versatili" e commutazione multicilindrica". "Simile a un 'cestino per la biancheria', diversi capi di abbigliamento possono essere lavati con diversi 'cilindri'. Secondo gli addetti ai lavori delle aziende produttrici di lavatrici, questo tipo di prodotto appartiene al concetto di 'lavaggio a pseudo zona'.". "Poiché in realtà veniva ancora utilizzato un tubo esterno e il bucato non era veramente separato, esiste ancora un problema di infezione crociata e l'esperienza d'uso dei consumatori non è buona, il che ha un impatto negativo sull'ulteriore espansione del prodotto."
Questo significa forse che il mercato frammentato della lavatrice ha perso la sua vitalità e il suo potenziale, e da quel momento in poi entrerà in un canale di “declino continuo”?
Non è nemmeno questo il caso.
Forme diversificate ed evolute
Nell'intervista e nella ricerca condotta da China Home Appliance Network, analisti del settore o leader di marchi, non credono che il futuro sviluppo dei prodotti per il lavaggio a zone abbia perso il suo slancio di crescita. Il fatto è che in questa fase lo spazio di mercato per questa categoria non è ancora stato completamente aperto. In effetti, a causa del trend di sviluppo delle dimensioni del mercato dei prodotti di lavaggio suddivisi, l'espansione del mercato mainstream online è ancora in accelerazione. Secondo i dati di GfK Zhongyikang, da gennaio ad agosto di quest'anno, le vendite al dettaglio online di prodotti per la pulizia regionali hanno raggiunto 360 milioni di yuan, con un aumento del 61,9% su base annua, con un volume di vendita al dettaglio di 59.000 unità, su base annua. incremento su base annua del 111,9%.
Rispetto alla grave carenza di offerta di mercato e all’insufficiente selezione di modelli SKU prima del 2018, il mercato frammentato della lavatrice ha attraversato un periodo di avvio e sviluppo. Attualmente riteniamo che l’offerta dell’intero mercato sia relativamente sufficiente. Soprattutto nel mercato online, negli ultimi due anni, con l’ingresso nel mercato di più marchi di secondo e terzo livello, la concorrenza si è intensificata e anche il prezzo medio dei prodotti di lavaggio suddivisi è rapidamente diminuito. Ad esempio, alcune marche di lavatrici componibili possono raggiungere in fase promozionale un prezzo di 3999 yuan, che va detto è entrato nella fascia di consumo principale. Secondo Wang Hongji, direttore generale della Business Unit Yikang White Electric di GfK, il prezzo medio dei prodotti nel mercato online è diminuito e i consumatori hanno più marchi e spazi di prodotto tra cui scegliere, il che ha anche spinto i prodotti di lavaggio suddivisi entrare nel mercato. Periodo di divulgazione accelerato.
Oltre allo strumento tagliente del "ribasso del prezzo medio", nell'attuale situazione di sviluppo di alta qualità nel settore del lavaggio e della cura, come espandere ulteriormente la capacità dei prodotti di lavaggio suddivisi con la tendenza di "lavaggio, asciugatura e protezione squisiti "? Come menzionato in precedenza dagli addetti ai lavori delle imprese di lavatrici ai giornalisti, l'integrazione funzionale è una direzione importante. "Al giorno d'oggi, i prodotti per il lavaggio delle pareti divisorie possono ottenere l'integrazione di lavaggio e asciugatura in un unico cilindro. Se riusciremo a risolvere ulteriormente il problema dell'"asciugatura" indipendente nella tecnologia e bilanciare il progetto di integrazione delle macchine per il lavaggio e l'asciugatura delle pareti divisorie in futuro, uno- fermare la diversificazione può soddisfare i punti deboli del "lavaggio sano" e della "protezione dell'asciugatura fine" degli utenti, il che potrebbe promuovere il prossimo ciclo di crescita esplosiva nel mercato," ha affermato un insider dell'azienda di lavatrici.
Anche Fu Liyao, analista senior della Business Unit GfK Home Appliances, ritiene che, spinti dallo sviluppo di alta qualità del settore del lavaggio e della cura, i consumatori non si limitino più a cercare diversi tipi di indumenti per il lavaggio separato e classificato. Sperano invece che una lavatrice non solo possa soddisfare la maggior parte delle esigenze di lavaggio e cura della casa, ma tenga conto anche dell'aspetto estetico. "Attualmente, i prodotti per il lavaggio delle pareti divisorie sono stati aggiornati dal passato 'lavaggio sano delle partizioni' a 'lavaggio e cura delle partizioni'. L'innovazione del prodotto dell'azienda corrispondente non ha solo funzioni di lavaggio e asciugatura, ma integra anche programmi di lavaggio e cura per le diverse esigenze delle persone e tipi di abbigliamento, nonché lavaggio ad aria, vapore ad alta temperatura e cura senza acqua per materiali di abbigliamento di fascia alta," ha affermato Fu Liyao. Inoltre, in termini di aspetto, i prodotti per il lavaggio delle pareti divisorie sono limitati nella forma e nell'installazione, il che rappresenta anche un grosso ostacolo per alcuni consumatori al momento dell'acquisto dei prodotti. Pertanto, al fine di cambiare la situazione attuale e soddisfare meglio le esigenze domestiche dei consumatori, l'intarsio piatto ultrasottile è anche una delle principali direzioni di sviluppo dei prodotti per il lavaggio delle pareti divisorie.
Naturalmente, se espandiamo ulteriormente il concetto di "lavaggio a zone", non limitandoci all'attuale definizione intrinseca di lavatrici a zone con doppio tamburo superiore e inferiore, tamburo superiore e inferiore, tamburo superiore e inferiore, ruota ondulata sinistra e destra, noi scoprirà che i prodotti per il lavaggio a zone, come il lavaggio di mini biancheria intima/pantaloni, il lavaggio di mamme e bambini, le lavatrici per animali domestici, ecc., possono essere estesi a direzioni più diverse. "Considerando l'attuale relativa recessione nel settore immobiliare e nel mercato immobiliare di nuova installazione, vale la pena esplorare se i consumatori sceglieranno una soluzione 2in1 per ottenere la classificazione", ha affermato Dan Lingxuan, vicedirettore generale della business unit White House Appliance di TCL Industry, a un giornalista di China Home Appliance Network. Come ha affermato, rispetto ai paesi sviluppati come Europa e America, dove il tasso di penetrazione delle lavatrici è molto superiore al 100% e raggiunge sostanzialmente il 120% circa nel mercato, la maggior parte dei consumatori ha l'abitudine del "lavaggio classificato". Anche l’attuale crescita del mercato delle mini lavatrici da tavolo/a parete in Cina è molto rapida, soprattutto nel mercato inferiore a 1 kg. Pertanto, è più probabile che l'utilizzo di una "seconda lavatrice" per ottenere il lavaggio a zone diventi una direzione di tendenza. "Dal punto di vista attuale, gli scenari di installazione per le lavatrici domestiche di un maggior numero di consumatori sono relativamente fissi. A causa della posizione di installazione predefinita, potrebbe non essere possibile sostituire una lavatrice con divisorio non standard da 2-pollici alta 850 mm prodotto macchina. Pertanto, un tamburo standard da 24"+un mini modello da tavolo o montato a parete può diventare una combinazione di prodotti in grado di raggiungere una maggiore penetrazione. "