Come può l’industria degli elettrodomestici superare il dilemma delle azioni? Alta qualità e alto valore sono la chiave.
Recentemente, al "2025 China High-end Home Appliances Value Growth Summit" ospitato da AVC a Hangzhou, i partecipanti, mentre discutevano nuovi percorsi per la crescita del valore nel settore degli elettrodomestici di fascia alta-nell'era della competizione azionaria, hanno affermato che solo concentrandosi sulle esigenze degli utenti come nucleo centrale, assumendo l'innovazione tecnologica come motore e orientandosi verso la creazione di valore, il settore potrà superare la difficile situazione dell'involuzione e compiere un salto nello sviluppo di alta{3}}qualità del settore.
Come tutti sappiamo, la Cina, in quanto importante paese manifatturiero industriale globale, ha una catena industriale completa e il valore della produzione di vari prodotti industriali può soddisfare la maggior parte della domanda globale. Tuttavia, proprio per questo motivo, la Cina è diventata il principale concorrente mondiale nel settore dei prodotti industriali, dando vita ad una “involuzione” industriale guidata dalla Cina.
L'industria degli elettrodomestici, come barometro dell'economia cinese, dopo decenni di rapido sviluppo è ufficialmente entrata nell'era delle azioni. Oltre all'insufficiente forza trainante per la sostituzione e all'esaurirsi del dividendo immobiliare, il settore degli elettrodomestici si trova ad affrontare un'enorme pressione sulla crescita e anche varie sotto-categorie sono sotto una forte pressione competitiva.
Di fronte a una forza trainante insufficiente per la sostituzione e all’ingresso nell’era delle scorte, come può l’industria degli elettrodomestici uscire da questa situazione? Consideriamo innanzitutto un insieme di dati. Anche se la forza trainante per la sostituzione nell'intero settore degli elettrodomestici è insufficiente, la dimensione del mercato rimane stabile intorno ai 900 miliardi di yuan. Ciò indica che, nonostante il volume lento delle vendite di elettrodomestici, la scala delle vendite è rimasta stabile e la qualità degli elettrodomestici è in continuo miglioramento.
Da ciò si può vedere che il miglioramento della qualità e la ricostruzione di un elevato valore nel settore degli elettrodomestici è una delle strategie per liberarsi dalla situazione attuale. Guo Meide, presidente di Aoweiyun Network, ritiene che il-mercato degli elettrodomestici di fascia alta sia diventato l'unico settore segmentato in cui il volume delle vendite e il prezzo sono aumentati contemporaneamente. Il suo nucleo risiede nell'"alto valore" piuttosto che nel "prezzo elevato". È necessario soddisfare la domanda dei consumatori, passando dall'"avere" all'"avere alta qualità" attraverso la ricostruzione multi-dimensionale del valore funzionale, del valore emotivo, del valore dell'esperienza esclusiva e del valore sociale.
Guo Meide ha suggerito che le aziende di elettrodomestici dovrebbero cogliere le seguenti tendenze del mercato: la richiesta di comodità per avere le mani libere, la ricerca di prestazioni estremamente efficienti, innovazione funzionale orientata alla salute-, aggiornamenti intelligenti abilitati all'intelligenza artificiale, ottimizzazione dell'esperienza con i dettagli come chiave del successo e la tendenza estetica dell'integrazione di elettrodomestici e arredamento domestico. Dovrebbero raggiungere uno sviluppo sostenibile attraverso il ciclo industriale posizionando accuratamente i gruppi target, creando prodotti differenziati e fissando prezzi scientificamente basati sul valore
Pertanto, in quanto organizzazione di settore, durante il summit AVC ha pubblicato ufficialmente il "Libro bianco 2025 sullo sviluppo del settore cinese degli elettrodomestici di fascia alta"-. Il white paper interpreta le caratteristiche del settore dello sviluppo di elettrodomestici di fascia alta-, come la percentuale crescente di categorie di prodotti di fascia alta-, la ricostruzione dell'ecologia dei canali, la competizione tra tre principali fazioni di marchi e l'aggiornamento di più categorie di prodotti. Si concentra inoltre su sei aspetti principali, tra cui lo sviluppo-guidato dalla tecnologia e il miglioramento orientato alla salute-, e propone suggerimenti sul percorso di sviluppo da quattro aspetti: strategia aziendale, previsione tecnologica, co-costruzione ecologica e sviluppo sostenibile.
Yang Fan, fondatore di Baixing Home Appliance Network e professionista senior dei media, ha affermato che la Cina vanta un solido sistema di catena industriale e un elevato prodotto interno lordo (PIL). Dopo decenni di sviluppo, il settore degli elettrodomestici è entrato in un'era di stock, incontrando un collo di bottiglia nella crescita-che tuttavia presenta anche opportunità. È il momento ideale per rompere con il vecchio e costruire il nuovo: abbandonare le precedenti guerre dei prezzi a favore della competizione sul valore e adottare una strategia di prodotto focalizzata su alta qualità, alto valore e alto valore aggiunto non è solo il fulcro per prendere l’iniziativa nella competizione, ma anche la chiave per dare forma al layout futuro.
Dalla trasformazione dell'industria cinese degli elettrodomestici per sfuggire alla concorrenza omogenea e la ricostruzione del valore degli elettrodomestici di fascia alta, allo sviluppo approfondito del mercato azionario nazionale e alla svolta del marchio nel mercato globale, l'industria cinese degli elettrodomestici si trova a un nuovo punto di partenza per uno sviluppo di alta qualità. Naturalmente, l’attuale contesto economico deve ancora affrontare sfide impegnative e il settore degli elettrodomestici rimane pieno di rischi.
Ciononostante, per l’industria cinese degli elettrodomestici la tendenza è ancora quella di essere leader mondiale, e il settore continuerà a cogliere nuove opportunità in futuro.
