Il mercato delle lavatrici sta avanzando costantemente, mentre il mercato delle asciugatrici sta emergendo come una nuova forza
Il 19 ottobre si è tenuto a Pechino il forum cinese del vertice dell'industria delle lavatrici e delle asciugatrici 2021, guidato dalla China Household Electrical Appliances Association e ospitato dalla China Home Appliance Network. Numerosi marchi, distributori e istituzioni di settore delle lavatrici tradizionali si sono riuniti per esaminare la situazione attuale del settore, esplorare i cambiamenti nella domanda dei consumatori e cercare congiuntamente direzioni di sviluppo del prodotto, promuovendo lo sviluppo sostenibile e sano dell'industria delle lavatrici.
Il mercato in declino rappresenta attualmente una finestra di opportunità orientata ai dividendi per le lavatrici
Essendo una delle categorie di elettrodomestici più comuni, lo sviluppo delle lavatrici in Cina è entrato in una fase di mercato azionario focalizzata principalmente sull'aggiornamento della domanda. Spinto dal miglioramento della struttura dei consumatori e dalla finestra di opportunità del mercato in declino, il mercato delle lavatrici nel suo complesso sta migliorando. Xu Dongsheng, vicepresidente dell'Associazione cinese degli elettrodomestici, ha affermato che dietro a tutto questo ci sono gli sforzi congiunti dell'intero settore. Al giorno d'oggi, i prodotti possono adattarsi meglio all'ambiente domestico in termini di forma del design e il livello di intelligenza è in costante miglioramento. L'industria delle lavatrici soddisfa le aspirazioni delle persone per una vita migliore con il miglioramento globale e l'innovazione della tecnologia dei prodotti.
Dall'anno scorso, l'aumento dei prezzi delle materie prime ha compresso il margine di profitto lordo delle imprese, esercitando una notevole pressione su varie imprese di elettrodomestici. Tuttavia, ha anche accelerato in una certa misura il processo di sviluppo delle imprese verso prodotti di fascia alta. Spinto dalla continua presentazione di prodotti di fascia alta da parte delle imprese e dalla crescente domanda di elettrodomestici di fascia alta da parte dei consumatori, il balzo in avanti dei prodotti per lavatrici di fascia alta è diventato uno dei trend di vendita più significativi nel mercato delle lavatrici.
D’altro canto, rispetto ai mercati primari e secondari saturi, i mercati in rapido declino (a livello di contea e inferiori) hanno mostrato un enorme potenziale di consumo. Secondo i dati di Gfk Zhongyikang, da gennaio ad agosto di quest'anno, le vendite di lavatrici con un prezzo compreso tra 8.000 yuan e 10.000 yuan hanno rappresentato il 19,9% nel mercato ad affondamento, indicando che i consumatori nel mercato ad affondamento si stanno gradualmente spostando dal consumo di quantità alla qualità consumo, che rappresenta un’importante finestra di opportunità di tipo dividendo nell’attuale mercato delle lavatrici.
Zonizzazione, intelligenza e salute sono parole chiave funzionali chiave
Osservando le recenti tendenze di vendita dei nuovi prodotti per lavatrici, le funzioni "lavaggio a zone" e "intelligenti" sono diventate le parole chiave del consumo del mercato. I produttori hanno anche innovato e sviluppato prodotti attorno a queste due direzioni, lanciando prodotti convenienti e di fascia alta in scenari segmentati per soddisfare ulteriormente le esigenze dei consumatori.
Con i progressivi cambiamenti nella struttura familiare nel nostro Paese, la segmentazione della popolazione sta diventando sempre più diversificata. I prodotti per il lavaggio a zone che separano gli indumenti per adulti da quelli per neonati e che separano diverse categorie di abbigliamento come capispalla e biancheria intima, hanno ricevuto una forte attenzione da parte dei consumatori. I prodotti per il lavaggio a zone sono diventati il prodotto principale delle lavatrici di fascia alta.
Seguendo la tendenza degli elettrodomestici intelligenti, anche i prodotti per lavatrici che forniscono alle persone servizi più intelligenti e convenienti sono al centro dell'attenzione dei consumatori. In un recente sondaggio tra i consumatori condotto da China Home Appliance Network sulle funzioni pratiche di lavatrici e asciugatrici, "consegna intelligente" e "lavaggio intelligente con un clic" si sono classificati al secondo e terzo posto tra i consumatori con il 33,58% e il 31,91%, rispettivamente, in termini di il loro riconoscimento di funzioni utili.
In termini di dati di vendita, anche i prodotti per lavatrici intelligenti hanno mantenuto una crescita stabile. Soprattutto a causa del problema dei consumatori che non sanno quanto detersivo mettere, il posizionamento intelligente dei prodotti per lavatrici sta mostrando un trend di crescita elevato. Attualmente, nello sviluppo delle funzioni di erogazione intelligente, la sua tecnologia è passata dall'erogazione singola (detersivo) all'erogazione doppia (detersivo, ammorbidente) e all'erogazione intelligente bidirezionale a zone.
Inoltre, la salute è diventata una domanda normalizzata dei consumatori e molti produttori di lavatrici tradizionali si stanno impegnando in funzioni come la sterilizzazione e la rimozione degli acari.
Lo sviluppo diversificato delle lavatrici in diverse categorie e la crescita esplosiva delle asciugatrici
Con la crescente ricerca di una vita di qualità da parte dei consumatori, le loro esigenze in termini di lavatrici si sono spostate dalle semplici esigenze di pulizia degli indumenti alle esigenze di cura degli indumenti, e la funzione di asciugatura è sempre più favorita dai consumatori.
Attualmente, nel campo dell'asciugatura degli indumenti in Cina, la lavatrice e asciugatrice integrata è il prodotto principale sul mercato. Ma negli ultimi due anni, con l’ulteriore miglioramento delle condizioni di vita dei consumatori cinesi, le asciugatrici indipendenti sono diventate una delle categorie di elettrodomestici più forti in Cina. Tra questi, l'asciugatrice a pompa di calore, che è più efficiente dal punto di vista energetico, ha un controllo della temperatura più preciso e ha un effetto di asciugatura più soffice e morbido, continua ad espandersi e diventare la direzione di sviluppo del settore. Allo stesso tempo, i set per il lavaggio e l'asciugatura con un maggiore rapporto costo-efficacia e un migliore abbinamento con l'arredamento generale della casa sono ampiamente apprezzati dagli utenti e il mercato sta crescendo rapidamente.
Oltre alle asciugatrici, anche le lavatrici si stanno diversificando e sviluppando in diverse categorie, come macchine per la biancheria intima, prodotti per il lavaggio di mamme e bambini, lavatrici per scarpe e macchine per la cura degli indumenti. Le esigenze delle persone per la cura degli indumenti sono segmentate in diversi gruppi, scenari e indumenti e vengono utilizzati metodi di pulizia più professionali per fornire ai consumatori un'esperienza di lavaggio più sana.