AWE mira a posizionarsi nella posizione C della fiera globale degli elettrodomestici e dell'elettronica di consumo con uno sfondo innovativo

L'AWE2024 appena concluso, la China Home Appliances and Consumer Electronics Expo del 2024 tenutasi presso lo Shanghai New International Expo Center dal 14 al 17 marzo, ha ancora una volta scatenato un'enorme influenza. L'AWE si tiene ogni anno per rispondere a una domanda: qual è la direzione dell'industria cinese degli elettrodomestici? I professionisti di ogni settore, compresi i consumatori che hanno aspirazioni per la vita, hanno visto la risposta all'AWE.
Alla vigilia dell'apertura di AWE2024, si è tenuta la quarta riunione del Comitato centrale per le finanze e l'economia, che ha sottolineato la promozione di un nuovo ciclo di aggiornamenti di apparecchiature su larga scala e lo scambio di beni di consumo vecchi con nuovi. Successivamente, il Consiglio di Stato ha pubblicato il Piano d'azione per la promozione del rinnovo di apparecchiature su larga scala e dello scambio di beni di consumo, che ha identificato 20 compiti chiave in quattro azioni principali e cinque aspetti, tra cui l'implementazione dell'azione di scambio di beni di consumo. Questi includono l'esecuzione dello scambio di vecchi elettrodomestici con nuovi e la promozione dello scambio di beni di consumo per la decorazione della casa.
Le misure a livello nazionale hanno dato al settore un segnale insolito. Tra speculazioni e anticipazioni, AWE2024 è iniziato e le varie piattaforme di CCTV hanno dedicato un'attenzione senza precedenti ad AWE2024, rendendolo particolarmente accattivante. Si segnala che è stata annunciata la politica di sostituzione dei vecchi elettrodomestici con quelli nuovi e anche la China Household Electrical Appliances Association ha avanzato suggerimenti per il settore. Pertanto, interpretare AWE2024 diventa più significativo. In questo contesto, China Home Appliance Network ha intervistato in esclusiva Jiang Feng, direttore esecutivo della China Household Electrical Appliances Association.
L'innovazione tecnologica mette in mostra e rafforza la fiducia del settore
Quindi, mentre il Paese propone una politica su larga scala di sostituzione di vecchi elettrodomestici e attrezzature con altri nuovi, quali impatti e cambiamenti porterà l'AWE2024 sotto l'effetto combinato?
Jiang Feng ha affermato: "A livello politico, la convocazione di AWE2024 ha ampliato l'influenza delle politiche e favorisce l'implementazione delle politiche. Indubbiamente, ha anche svolto il ruolo di preludio di apertura all'implementazione della politica del governo centrale di sostituire il vecchio con il nuovo".; A livello di settore, crediamo che sia per aumentare il morale, aumentare la fiducia di tutti nel mercato e incoraggiare le aziende a ideare prodotti più innovativi e intelligenti per offrire ai consumatori più scelte; A livello di consumatore, sia che visitino fiere o apprendano tramite streaming live online, i consumatori possono vedere tutti i risultati dell'innovazione degli elettrodomestici, sperimentare in prima persona buoni prodotti, aumentare le aspettative e le aspirazioni per elettrodomestici intelligenti e innovativi e nuove categorie e migliorare la motivazione dei consumatori a sostituire il vecchio con il nuovo
Le persone possono vedere intuitivamente che su AWE2024, che si tratti del modello di dominio verticale domestico HomeGPT, lanciato da Haier Smart Home Brain, o di 20 scene intelligenti in 8 grandi spazi come soggiorno, camera da letto, cucina e bagno nella scena dell'uccello a tre ali, o della piattaforma grafica di elaborazione AI a scena completa ULEDX aggiornata con AI per Hisense, chip, luce e schermo, gli smartphone di punta della serie Galaxy S24 di Samsung dotati di Galaxy AI; è ancora la soluzione di vita intelligente per scenari completi 1+8+N di Huawei per cinque scenari principali: viaggi, ufficio, casa, sport e salute e intrattenimento audiovisivo, e la soluzione di terminale intelligente 5+2 di Hisilicon; Oppure potrebbero essere i Mini TV LED di TCL e Hisense con decine di migliaia di zone di retroilluminazione livellate, i TV Micro LED trasparenti Samsung, i TV laser pieghevoli Hisense/TV laser con suono dello schermo 8K, il display frontale Skyworth MR, gli occhiali AR TCL Thunderbird, i telefoni con schermo pieghevole Huawei Pocket2, gli auricolari a conduzione ossea Shaoyin, gli smartphone Panasonic e molto altro, tutti espressione di intelligenza e innovazione ovunque.
Come principio fondamentale di AWE, AWE2024 risponde a come l'industria cinese degli elettrodomestici può continuare a innovare sfruttando i risultati precedenti. Quindi la direzione dell'innovazione presentata in questa mostra ha almeno tre livelli.
"La prima e più importante cosa è l'intelligenza", ha spiegato ulteriormente Jiang Feng. "Innanzitutto, l'intelligenza del prodotto. Puoi vedere che tutti i prodotti esposti all'AWE, tra cui televisori, telefoni cellulari, frigoriferi, lavatrici e persino piccoli elettrodomestici, sono combinati con la tecnologia di intelligenza AI. L'applicazione della tecnologia AI rende i prodotti per elettrodomestici più funzionali, un'esperienza migliore e pratici". La seconda è l'intelligenza della scena, che prevede l'applicazione di tecnologie AI e IoT in cucina, soggiorno, balcone, camera da letto e altri scenari dell'intera casa. Dopo anni di sviluppo, la tecnologia intelligente si è evoluta dal concetto all'applicazione pratica e sta diventando sempre più matura e vicina alla vita, profondamente integrata con prodotti e scenari.
C'è un dettaglio che Jiang Feng ha menzionato, "Allo stand AWE Samsung di quest'anno, c'è uno slogan chiamato "AI for All", che in realtà esprime accuratamente il volto dell'intelligence del settore. L'intelligence è ovunque su AWE e "AI for All" è anche una delle direzioni del settore.".
La seconda direzione è l'annidamento e l'incorporamento. Jiang Feng ha affermato che l'attuale tendenza alla personalizzazione integrata di elettrodomestici e arredi per la casa nel mercato dei terminali è evidente e che il design della serie di prodotti può soddisfare meglio questa domanda. Le aziende hanno sostanzialmente lanciato prodotti in serie all'AWE di quest'anno, evidenziando l'integrazione e il coordinamento con gli arredi per la casa, nonché l'unità di stile e tono di colore. Anche i sistemi incorporati sono stati pienamente riflessi in questa mostra. Inizialmente venivano utilizzati elettrodomestici da cucina incorporati, ma ora frigoriferi, set di lavaggio e asciugatura, elettrodomestici per la pulizia, ecc. enfatizzano tutti il ​​design dell'installazione incorporata.
La terza direzione è la tendenza di salute e benessere. Questo concetto è apparso per la prima volta su AWE, e il concetto di salute e benessere era precedentemente noto come prodotti adatti agli anziani. Alla fiera di quest'anno, Haier, Huawei e Panasonic hanno allestito zone di salute e benessere nei loro stand per i visitatori. Dalle rispettive caratteristiche, il nucleo dei prodotti di salute e benessere di Huawei è una soluzione di salute e benessere intelligente. Attraverso sensori di salute e benessere assistiti dall'intelligenza artificiale, possono rilevare vari stati di movimento degli anziani a casa; Haier Smart Health combina software e hardware, coprendo tre aree principali: bagno intelligente, sonno intelligente e dispositivi di rete per la salute; Panasonic ha esposto apparecchiature sanitarie come poltrone massaggianti.
Jiang Feng ritiene che attraverso AWE, ogni tipo di prodotto abbia la sua direzione innovativa e che l'innovazione sia il background più distintivo dell'industria degli elettrodomestici e dell'elettronica di consumo. Allo stesso tempo, l'innovazione è diventata la più grande forza trainante per l'industria degli elettrodomestici e dell'elettronica di consumo per far fronte a difficoltà e sfide e raggiungere uno sviluppo di alta qualità.
Cavalcando l'onda dei tempi, l'innovazione di AWE si presenta e osa risolvere i problemi
Attraverso AWE, possiamo vedere la direzione dell'innovazione del settore. Allo stesso modo, nella marea dei tempi, AWE sta anche cavalcando il vento e le onde, integrandosi con lo sviluppo dei tempi e innovando e presentandosi costantemente. Se prendiamo il 2020 come spartiacque, scopriremo che ci sono stati molti cambiamenti nell'AWE dell'era pre-pandemia del 2020 e dell'era post-pandemia del 2020.
Allo stesso tempo, la straordinaria influenza rilasciata da AWE ha riunito l'intero settore e i consumatori nello stesso tempo e spazio, attirando anche celebrità di Internet, blogger, influencer e celebrità a venire a controllare e a esplorare le mostre. Il mondo esterno può percepire l'ingegnosità dell'organizzatore nell'organizzare mostre con la natura multiforme presentata da AWE.
"Abbiamo anche alcune idee e considerazioni su come stare al passo con i tempi. Il settore è in continua innovazione e sfonda i circoli, e anche AWE è in continua innovazione e sfonda i circoli per stare al passo con lo sviluppo dei tempi". Jiang Feng ha introdotto che la fondazione di AWE era inizialmente una fase di rapido sviluppo dell'e-commerce. AWE ha prima rafforzato la cooperazione con JD.com, e JD.com è diventato il primo commerciante di canale a partecipare ad AWE. Negli ultimi anni, con l'aumento delle vendite in live streaming, AWE ha aperto una "serata di live streaming" durante il suo periodo di espansione. Attraverso lo streaming live online, offre rapidamente nuovi prodotti e tendenze basate sulla scena che vengono rilasciati annualmente ai consumatori, seguendo gli enormi cambiamenti presentati sul canale in questa forma. Oggigiorno, lo streaming live è diventato la norma per AWE, con nuovi lanci di prodotti, vendite in diretta ed esposizioni. Non appena AWE 2024 ha appena aperto, le trasmissioni in diretta di vari marchi nelle aree espositive possono essere viste ovunque.
Nell'attuale contesto di simbiosi diversificata e sviluppo integrato dei canali, AWE2024 ha una cooperazione senza precedenti con canali e piattaforme di diversi formati come JD, Taobao, Tmall, Tiktok, Xiaohongshu, Weibo, Zhihu, ecc. Questi commercianti di canali hanno lanciato varie forme di pubblicazione ed esperienze interattive nelle rispettive aree espositive. Piattaforme come Xiaohongshu, Weibo e Zhihu hanno pubblicato argomenti molto discussi e ampiamente partecipati per AWE. L'organizzatore ha anche invitato centinaia di esperti e responsabili delle vendite dei MIGLIORI commercianti di canali offline in tutto il paese a visitare la mostra e conoscere i nuovi prodotti più completi del settore.
Vale la pena menzionare che AWE, insieme a diversi dipartimenti come lo Shanghai Pudong New Area Commerce Committee, la Shanghai Pudong Branch del China Council for the Promotion of International Trade e la China Household Electrical Appliances Association, ha tenuto il "2024 Pudong Home Appliance Life Festival" durante il periodo espositivo AWE2024. AWE2024 è stata scelta come sede principale per l'evento, collegando i quattro principali distretti commerciali di Pudong (Century Hui, Zhengda Plaza, Red Star Macalline Pudong Shanghai South Shopping Mall, Lao Foye Department Store Shanghai Lujiazui Center Store), così come catene di negozi di marchi di elettrodomestici come JD.com e Suning.com, per realizzare una varietà di esposizioni di nuovi prodotti e attività di promozione del consumo di elettrodomestici intelligenti ecologici, rendendo AWE2024 una destinazione di check-in per il tempo libero e l'intrattenimento con ricche attività per i consumatori. Carnevale del consumo di tecnologia.
Durante il periodo AWE2024, si sono tenuti tre forum di alto livello, ovvero "Sustainability is the Future -2024AWE Summit Forum", "Future Home Views Happiness -2024AWE Summit Forum" e "Diversified Symbiosis Following the Path -2024 China Home Appliance Innovation and Retail Summit". Questi forum hanno discusso la direzione dello sviluppo sostenibile del settore, varie possibilità per una futura vita intelligente e uno sviluppo innovativo dei canali di vendita al dettaglio, fornendo le prospettive di alto livello. Ai tre summit, rinomati personaggi economici, dirigenti di società di ricerche di mercato di fama mondiale, alti dirigenti di marchi leader di elettrodomestici e giganti del canale hanno tenuto discorsi programmatici e discusso le loro prospettive, che hanno ispirato notevolmente il pubblico del summit.
L'integrazione e lo sviluppo di AWE con i tempi sono un microcosmo di innovazione nel settore degli elettrodomestici in Cina. Long Yongtu, capo negoziatore per l'adesione della Cina all'Organizzazione mondiale del commercio ed ex segretario generale del Boao Forum per l'Asia, ha rilasciato una dichiarazione di apertura durante la sua partecipazione al "Sustainable Future 2024AWE Summit". Ha espresso la sua gratitudine al settore degli elettrodomestici per essere in ritardo di oltre 20 anni. Nella fase finale dei negoziati industriali per l'adesione della Cina al WTO, molti settori come agricoltura, automotive, finanza, assicurazioni, telecomunicazioni e cinema hanno avuto negoziati molto difficili per annullare o ridurre le tariffe sull'accesso agli investimenti esteri. Tuttavia, il settore degli elettrodomestici non aveva un processo di negoziazione in quel momento a causa della sua forte competitività e della fiducia nello sviluppo innovativo, hanno affermato che non c'erano problemi con l'accesso agli investimenti esteri.
Per stare nella posizione "C", è ancora più importante stare saldamente nella posizione "C"
In un evento così grandioso, il mondo esterno confronterà sempre AWE con le esposizioni CES e IFA dall'altra parte dell'oceano. All'inizio del 2024, la CES Exhibition ha accolto la sua prima esposizione offline dopo l'apertura dell'epidemia, e lo stesso è accaduto per la IFA Exhibition a settembre dell'anno scorso.
Jiang Feng non esita mai a parlare del confronto tra le tre principali fiere mondiali. Ha dichiarato francamente che CES, IFA e AWE hanno ciascuna i propri eccezionali vantaggi. Gli attuali vantaggi delle fiere CES si riflettono nella tecnologia automobilistica e front-end. IFA, in quanto fiera di elettrodomestici ed elettronica di consumo, ha influenza nella regione europea. Tuttavia, rispetto alla fiera dell'anno scorso, IFA ha mostrato segni di declino, con le principali aziende negli Stati Uniti e in Giappone che sostanzialmente non hanno esposto. I marchi locali di elettrodomestici europei hanno mostrato un calo della concorrenza di mercato, corrispondente alla riduzione dell'area espositiva alle fiere IFA. Al contrario, i marchi cinesi di elettrodomestici sono diventati più importanti e attivi in ​​IFA.
Le persone hanno scoperto che l'AWE di quest'anno ha inaspettatamente e ragionevolmente aggiunto molti volti stranieri, con molti dirigenti aziendali stranieri che sono venuti all'AWE in gruppi per guardare la mostra, e persino un'azienda straniera con un team di 200 persone. "Perché sei qui? Cosa stai guardando? Guarda le tecnologie leader su AWE: tecnologia intelligente, tecnologia innovativa. Si può dire che solo AWE può vedere le tecnologie leader nel campo globale degli elettrodomestici e dell'elettronica di consumo", ha detto Jiang Feng con forza. "Da questa prospettiva, credo che AWE abbia la forza di guidare la mostra globale degli elettrodomestici e dell'elettronica di consumo", ha detto Jiang Feng.
Spesso si dice che affidarsi alla propria forza per stare nella posizione "C" non è un'esagerazione per descrivere l'attuale AWE. Quindi la domanda è: come può AWE restare saldo nella posizione "C" in futuro, e quali aspettative diverse può avere il mondo esterno riguardo AWE2025?
Jiang Feng ha affermato che AWE continuerà a tenere bene ogni mostra in futuro, ma lo scopo dell'organizzazione delle mostre è sempre stato coerente: AWE dovrebbe muoversi verso mostre di alta qualità basate sulla tecnologia e digitali. Le mostre orientate alla tecnologia dovrebbero evidenziare il contenuto tecnologico, mostrando nuove tecnologie e risultati innovativi in ​​prodotti e contenuti. Ad esempio, la mostra AWE2024 evidenzia l'intelligenza: dobbiamo raggiungere la leadership globale nell'integrazione di tecnologia e applicazioni intelligenti. La digitalizzazione enfatizza l'uso di più tecnologie e mezzi digitali per gestire e organizzare mostre. Ad esempio, il mini programma sviluppato da AWE è una versione condensata di AWE, che fornisce eccellenti strumenti digitali per espositori, pubblico e altri professionisti di ogni estrazione sociale. Le mostre digitali enfatizzano anche l'integrazione della presentazione della mostra online e offline, della diffusione e di altri aspetti.
Inizialmente, AWE era come una fiera di elettrodomestici, ma con l'espansione della scala e dei contenuti della fiera, è stata posizionata come fiera di elettrodomestici ed elettronica di consumo. Nello sviluppo dell'intelligence del settore, AWE si è espansa alle case intelligenti. "Sebbene il nome attuale di AWE sia ancora Home Appliance and Consumer Electronics Exhibition, il nostro posizionamento è una piattaforma di visualizzazione ed esperienza completa per la vita intelligente. AWE deve consentire alle persone di avere una visione panoramica della futura vita intelligente", ha affermato Jiang Feng in conclusione.